Thiết kế website chuẩn SEO gồm những tiêu chí nào?

14 June, 2025

Chào bạn, tui là Bình Nguyễn đây. Nếu bạn đang lăn tăn chuyện làm website mà cứ nghe mãi mấy cái từ “chuẩn SEO”, “tối ưu SEO” mà chưa hiểu rõ nó là cái gì, thì ngồi xuống đây tui kể bạn nghe chuyện này. Hồi mới vào nghề, tui cũng y chang bạn vậy đó. Cứ nghĩ làm website đẹp là ngon rồi, ai dè làm xong không ai tìm thấy thì cũng như không. Mấy lần ngã sấp mặt vì website làm ra chậm như rùa, hay nhét từ khóa tùm lum mà Google chẳng thèm ngó tới, tui mới vỡ lẽ ra rằng: Website không chỉ cần đẹp, mà còn phải “hợp ý” Google nữa!

Vậy, website chuẩn SEO là gì? Nó không phải là một cái checklist cứng nhắc mà bạn cứ đánh dấu cái bụp là xong đâu. Nó là cả một mớ các tiêu chí kỹ thuật và nội dung, làm sao cho Google hiểu website của bạn nói về cái gì, có giá trị không, và có đáng để xếp hạng cao trên kết quả tìm kiếm không. Nghe có vẻ phức tạp ha? Đừng lo, tui sẽ chia sẻ những gì tui đúc kết được từ kinh nghiệm thực chiến của mình, để bạn nắm được những gạch đầu dòng quan trọng nhất.

Trong bài này, tui sẽ cùng bạn khám phá:

• Tại sao website cần chuẩn SEO?
• Những tiêu chí kỹ thuật “cứng” không thể bỏ qua.
• Yếu tố nội dung và trải nghiệm người dùng quyết định cục diện.
• Làm sao để kiểm tra website của bạn đã “chuẩn” chưa.

Cứ bình tĩnh đọc hết, đảm bảo bạn sẽ có cái nhìn rõ ràng hơn nhiều về một website chuẩn SEO!

Tại sao website phải chuẩn SEO? Chuyện không của riêng ai!

Bạn cứ hình dung thế này, website của bạn cũng như một cửa hàng mới mở trên con phố đông đúc vậy. Nếu cửa hàng của bạn nằm trong con hẻm sâu hút, không biển hiệu, chẳng ai biết đến, thì dù sản phẩm có tốt đến mấy cũng khó mà bán được hàng. Website cũng vậy. Nếu nó không được tối ưu để Google “thấy” và “hiểu”, thì làm sao khách hàng tiềm năng tìm thấy bạn trên mênh mông biển internet này?

Thế nên, việc thiết kế website chuẩn SEO không phải là một lựa chọn, mà gần như là bắt buộc nếu bạn muốn:

• Tăng khả năng hiển thị: Google sẽ “thích” website của bạn hơn và hiển thị nó ở những vị trí cao hơn trong kết quả tìm kiếm, giúp nhiều người biết đến bạn hơn.
• Tiếp cận đúng khách hàng: Khi website được tối ưu cho các từ khóa liên quan đến dịch vụ/sản phẩm của bạn, những người tìm kiếm các từ khóa đó chính là khách hàng tiềm năng nhất. Họ đang có nhu cầu, và bạn xuất hiện đúng lúc họ cần.
• Tiết kiệm chi phí quảng cáo: Khi website của bạn lên top tự nhiên (organic search), bạn không phải trả tiền cho mỗi lượt click như quảng cáo. Về lâu dài, đây là một khoản đầu tư cực kỳ hiệu quả.
• Nâng cao uy tín và thương hiệu: Một website xuất hiện ở vị trí cao trên Google thường được người dùng tin tưởng hơn. Nó thể hiện rằng bạn là một đơn vị uy tín, có chuyên môn trong lĩnh vực đó.

Hồi tui mới làm website cho khách, có lần khách cứ hỏi sao web đẹp vậy mà không có khách, tui mới tá hỏa ra là mình chỉ lo làm giao diện mà quên mất khâu SEO. Thế là phải ngồi giải thích cặn kẽ cho khách hiểu, rồi bắt tay vào tối ưu lại. Từ đó tui mới rút ra, làm cái gì cũng phải có tầm nhìn dài hơi, không thể chỉ thấy cái lợi trước mắt.

Những tiêu chí kỹ thuật “cứng” của một website chuẩn SEO: Sai là mất điểm!

Phần này hơi khô khan một chút, nhưng tin tui đi, đây là những cái “xương sống” mà Google nhìn vào đầu tiên để đánh giá website của bạn đấy. Bỏ qua mấy cái này thì coi như công sức làm nội dung cũng đổ sông đổ biển.

1. Tốc độ tải trang: Nhanh như chớp mới “chiều” được Google & khách hàng!

Tui dám cá là bạn cũng ghét chờ đợi một trang web load ì ạch đúng không? Google cũng vậy, và người dùng cũng vậy. Website nào load chậm thì Google sẽ không ưu ái, và khách hàng cũng sẽ bấm nút “thoát” ngay lập tức. Đây là một trong những tiêu chí quan trọng hàng đầu mà bạn phải chú ý.

Hồi tui làm blog cá nhân, có lần tui up mấy cái ảnh dung lượng khủng lên, website load muốn rớt mạng. Kiểm tra Core Web Vitals thì thấy điểm thấp lè tè. Tui phải ngồi nén ảnh, tối ưu code, cache các kiểu con đà điểu mới mong tốc độ khá hơn. Có lần, tui từng thức đến 3h sáng chỉ để tìm hiểu tại sao website load chậm. Kinh nghiệm của tui là:

• Tối ưu hình ảnh: Nén dung lượng, chọn định dạng phù hợp (WebP là một lựa chọn tốt).
• Sử dụng bộ nhớ đệm (Caching): Giúp tải trang nhanh hơn cho những lần truy cập sau.
• Giảm thiểu các đoạn mã JavaScript, CSS không cần thiết.
• Chọn hosting tốt: Đây là nền tảng, đừng ham rẻ mà chọn hosting dỏm nha bạn. Hosting “củ chuối” thì web khó mà nhanh được. Tui có bài về Hosting & domain chọn thế nào cho DN nhỏ? bạn có thể tham khảo thêm.

Tìm hiểu Chỉ số quan trọng chính của trang web và kết quả tìm kiếm trên Google

2. Thân thiện với thiết bị di động (Mobile-friendliness): Thời đại smartphone mà!

Giờ ai cũng lướt web bằng điện thoại, tablet hết rồi. Nếu website của bạn hiển thị méo mó, chữ bé tí, hay nút bấm khó nhấn trên di động thì coi như mất điểm trầm trọng. Google coi trọng trải nghiệm người dùng trên di động lắm đó.

Cách đơn giản nhất để kiểm tra là dùng công cụ Mobile-Friendly Test của Google. Website của tui luôn được tối ưu Responsive Design, tức là nó sẽ tự động điều chỉnh giao diện để phù hợp với mọi kích thước màn hình. Đây là một tiêu chuẩn bắt buộc trong thiết kế web hiện đại.

3. Cấu trúc URL thân thiện SEO: Dễ đọc, dễ nhớ, dễ hiểu

URL (địa chỉ trang web) cũng quan trọng không kém. Một URL chuẩn SEO nên ngắn gọn, chứa từ khóa chính, và dễ đọc, dễ hiểu cho cả người dùng lẫn Google.

Ví dụ:

• URL tốt: https://binhnn.com/gia-thiet-ke-website/
• URL tệ: https://binhnn.com/p?id=123&cat=456

Cái URL tốt kia chỉ cần nhìn là biết bài viết nói về “thiết kế website chuẩn SEO” rồi, đúng không? Tránh dùng các ký tự đặc biệt, số lung tung trong URL nha bạn.

4. Sử dụng HTTPS: Bảo mật là ưu tiên hàng đầu

HTTPS là giao thức bảo mật cho website. Website có HTTPS sẽ được mã hóa dữ liệu, an toàn hơn cho người dùng khi họ nhập thông tin cá nhân hay thanh toán. Google rất ưu ái những website có HTTPS và coi đó là một yếu tố xếp hạng.

Nếu website của bạn chưa có HTTPS (thường là có ổ khóa màu xanh lá cây trên thanh địa chỉ), hãy liên hệ đơn vị thiết kế web hoặc nhà cung cấp hosting để họ cài đặt chứng chỉ SSL/TLS ngay nhé.

5. Sơ đồ trang web (Sitemap) & Tệp robots.txt: “Bản đồ” chỉ đường cho Google

• Sitemap (XML Sitemap): Giống như một bản đồ chi tiết của website, giúp Googlebot (robot của Google) dễ dàng tìm thấy và thu thập tất cả các trang quan trọng trên website của bạn.
• Robots.txt: Một tệp tin chỉ dẫn cho Googlebot biết nên “ghé thăm” những khu vực nào trên website và “bỏ qua” những khu vực nào (ví dụ: các trang quản trị không cần index).

Hai cái này thường được tạo tự động bởi các nền tảng như WordPress (khi bạn dùng plugin SEO như Yoast SEO hay Rank Math). Nhưng bạn cũng nên kiểm tra lại để đảm bảo chúng hoạt động đúng nhé.

6. Cấu trúc dữ liệu có cấu trúc (Schema Markup): Giúp Google hiểu sâu hơn

Schema Markup là một loại mã được thêm vào HTML của website, giúp Google hiểu rõ hơn về nội dung trên trang. Ví dụ, bạn có thể dùng Schema để đánh dấu đây là một bài viết blog, đây là công thức nấu ăn, đây là sản phẩm, hay đây là thông tin doanh nghiệp…

Khi Google hiểu rõ nội dung hơn, nó có thể hiển thị website của bạn dưới dạng Rich Snippets (kết quả tìm kiếm nổi bật hơn, ví dụ có hình ảnh, đánh giá sao) trên SERP, giúp tăng tỷ lệ click (CTR). Tui có bài về Schema Markup nào bắt buộc cho DN dịch vụ? nếu bạn muốn tìm hiểu sâu hơn.

7. Internal Link: Dẫn lối nội bộ, giữ chân khách hàng & tăng sức mạnh SEO

Internal link (liên kết nội bộ) là các liên kết từ trang này sang trang khác trong cùng một website. Nó có mấy cái lợi sau:

• Giúp Google khám phá nội dung mới: Khi bạn viết bài mới, đặt link từ các bài cũ có liên quan trỏ về bài mới sẽ giúp Google nhanh chóng nhận diện nội dung đó.
• Phân phối “sức mạnh” SEO: Các trang mạnh sẽ “truyền” một phần sức mạnh đó sang các trang yếu hơn thông qua liên kết nội bộ.
• Cải thiện trải nghiệm người dùng: Người dùng dễ dàng tìm thấy các nội dung liên quan mà họ quan tâm, giúp họ ở lại website lâu hơn.

Ví dụ, trong bài này, tui đã liên kết tới bài viết về Hosting & domain chọn thế nào cho DN nhỏ? và Schema Markup nào bắt buộc cho DN dịch vụ? đó. Đó chính là cách tui làm internal link đó bạn. Hãy cố gắng liên kết một cách tự nhiên và có ý nghĩa nha.

Yếu tố nội dung và trải nghiệm người dùng: Linh hồn của website chuẩn SEO!

Sau khi đã xử lý xong phần kỹ thuật “cứng nhắc”, thì đây mới là lúc chúng ta thổi hồn vào website của mình. Google giờ rất thông minh, nó không chỉ nhìn vào code mà còn đánh giá cách người dùng tương tác với website của bạn nữa.

1. Nội dung chất lượng, độc đáo và chuyên sâu: Viết cái gì, viết cho ai?

Đây là điều cốt lõi! Bạn không thể SEO tốt nếu nội dung của bạn tệ, sao chép, hoặc không mang lại giá trị cho người đọc.

• Nội dung phải giải quyết vấn đề của người dùng: Bạn phải biết khách hàng của bạn đang gặp vấn đề gì, cần tìm kiếm thông tin gì, và website của bạn có giải đáp được những thắc mắc đó không.
• Độc đáo và chuyên sâu: Đừng viết chung chung, hãy đi sâu vào vấn đề, cung cấp những góc nhìn mới mẻ, những kinh nghiệm thực tế của bạn. Google rất thích nội dung E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) – tức là nội dung được viết bởi người có kinh nghiệm, có chuyên môn, đáng tin cậy và có thẩm quyền.
• Cập nhật thường xuyên: Thông tin cũ có thể không còn giá trị. Hãy thường xuyên kiểm tra và cập nhật nội dung trên website của mình.

Như tui đây, hồi đầu tui cũng copy bài của người ta về đăng cho nhanh. Kết quả là website chẳng ma nào thèm ghé. Sau này tui mới hiểu, mình phải viết bằng chính trải nghiệm của mình, bằng những lần vấp ngã của mình thì người đọc mới thấy chân thật và tin tưởng.

2. Tối ưu từ khóa (Keywords): Đặt đúng chỗ, vừa đủ!

Chọn đúng từ khóa (keyword research) là bước đầu tiên và quan trọng nhất trong SEO. Bạn phải biết khách hàng của bạn đang tìm kiếm những gì. Tui có bài về Cách chọn từ khóa cho DN nhỏ ngân sách thấp nếu bạn cần tìm hiểu kỹ hơn.

Khi đã có từ khóa, bạn cần tối ưu chúng trong bài viết một cách tự nhiên, không nhét nhồi nhét.

• Tiêu đề H1: Chứa từ khóa chính và phải hấp dẫn.
• Các tiêu đề phụ (H2, H3…): Nên chứa từ khóa phụ, các biến thể từ khóa.
• Trong đoạn mở đầu và kết luận: Đặt từ khóa chính một cách tự nhiên.
• Trong nội dung bài viết: Rải từ khóa chính và các từ khóa liên quan (LSI keywords) một cách hợp lý.

Nhớ nha, không phải cứ nhồi nhét nhiều từ khóa là tốt đâu. Google đủ thông minh để nhận ra hành vi spam từ khóa đó. Mục đích của chúng ta là viết cho người đọc, chứ không phải cho máy móc.

3. Tối ưu tiêu đề (Title Tag) và mô tả (Meta Description): “Mặt tiền” trên Google

Hai cái này không trực tiếp ảnh hưởng đến thứ hạng, nhưng chúng ảnh hưởng rất lớn đến tỷ lệ click (CTR) của website bạn trên kết quả tìm kiếm.

• Title Tag: Đây là cái tiêu đề lớn nhất hiển thị trên tab trình duyệt và trên kết quả tìm kiếm của Google. Nó phải chứa từ khóa chính, ngắn gọn, hấp dẫn và mô tả đúng nội dung bài viết.
• Meta Description: Đoạn mô tả ngắn gọn bên dưới Title Tag trên Google. Nó không phải là yếu tố xếp hạng trực tiếp, nhưng là “quảng cáo” miễn phí cho bài viết của bạn. Hãy viết sao cho thật lôi cuốn, có CTA (kêu gọi hành động) ngầm để người dùng muốn click vào.

4. Tối ưu ảnh (Alt text): Google cũng “đọc” được hình ảnh!

Hình ảnh làm bài viết thêm sinh động, nhưng Google không “thấy” được hình ảnh như mắt người. Vậy nên, bạn cần thêm Alt text (văn bản thay thế) cho mỗi hình ảnh. Alt text mô tả nội dung của hình ảnh, giúp Google hiểu hình ảnh đó nói về cái gì. Đồng thời, nó cũng rất quan trọng cho người dùng khiếm thị sử dụng trình đọc màn hình.

Ví dụ: thay vì alt="anh1.jpg", hãy viết alt="quy trình thiết kế website 7 bước" nếu đó là hình ảnh về quy trình làm web.

5. Thời gian ở lại trang (Dwell Time) và Tỷ lệ thoát (Bounce Rate): Google đang “nhìn” bạn!

Hai chỉ số này thể hiện trải nghiệm của người dùng trên website của bạn.

• Dwell Time: Thời gian người dùng ở lại trên một trang. Thời gian càng lâu, Google càng đánh giá cao nội dung của bạn hữu ích.
• Bounce Rate: Tỷ lệ người dùng thoát khỏi website ngay sau khi truy cập một trang duy nhất. Tỷ lệ này càng thấp càng tốt.

Để cải thiện hai chỉ số này, bạn cần:

• Nội dung chất lượng: Đương nhiên rồi!
• Trình bày dễ đọc: Dùng đoạn văn ngắn, tiêu đề rõ ràng, bullet points, hình ảnh, video…
• Internal link hợp lý: Dẫn dắt người dùng đến các nội dung liên quan.
• Tốc độ tải trang nhanh: Đừng để khách hàng đợi lâu rồi bỏ đi mất.

Tóm lại, website chuẩn SEO là sự kết hợp hài hòa giữa yếu tố kỹ thuật và nội dung chất lượng, tập trung vào việc mang lại trải nghiệm tốt nhất cho người dùng.

Làm sao để kiểm tra website của bạn đã “chuẩn” chưa? Tui có vài gợi ý!

Sau khi đã biết những tiêu chí quan trọng, giờ là lúc bạn tự kiểm tra website của mình xem đã “đạt” chưa.

• Google Search Console: Công cụ miễn phí từ Google, giúp bạn theo dõi hiệu suất SEO của website, phát hiện lỗi, kiểm tra index, và nhiều thứ hay ho khác.
• Google Analytics: Cũng là công cụ miễn phí từ Google, giúp bạn phân tích hành vi người dùng trên website: họ đến từ đâu, ở lại bao lâu, xem những trang nào…
• Google PageSpeed Insights: Kiểm tra tốc độ tải trang trên cả desktop và mobile, đưa ra gợi ý cải thiện.
• Công cụ kiểm tra Mobile-Friendly Test: Xem website của bạn có thân thiện với di động không.
• Screaming Frog SEO Spider (có bản miễn phí): Giúp bạn “thu thập thông tin” website của mình như Googlebot, phát hiện các lỗi SEO kỹ thuật như broken links, thiếu meta description, duplicate content…
• Audit SEO thủ công: Tự mình rà soát lại từng tiêu chí tui đã liệt kê ở trên. Tui có bài về Audit SEO miễn phí: 10 điểm cần kiểm tra ngay, bạn có thể dùng checklist đó để tự kiểm tra.

Hồi tui mới bắt đầu làm SEO cho website công ty, tui cứ cắm đầu vào làm mà không chịu kiểm tra, đến khi thấy traffic không lên mới dùng mấy công cụ này để “soi” ra lỗi. Đôi khi chỉ là mấy cái lỗi nhỏ như thiếu Alt text hay vài cái link bị hỏng mà cũng làm website bị Google đánh giá thấp đó.

Lời kết: Website chuẩn SEO – Đầu tư một lần, hái quả lâu dài

Vậy đó bạn, thiết kế website chuẩn SEO không phải là việc làm một sớm một chiều, mà là cả một quá trình đòi hỏi sự kiên nhẫn, tỉ mỉ, và liên tục cập nhật. Từ việc tối ưu kỹ thuật như tốc độ tải trang, thân thiện di động, cấu trúc URL, đến việc đầu tư vào nội dung chất lượng, tối ưu từ khóa, và cải thiện trải nghiệm người dùng – tất cả đều góp phần giúp website của bạn “ghi điểm” trong mắt Google và quan trọng hơn là khách hàng của bạn.

Tui không hứa biến website của bạn thành triệu phú chỉ sau một đêm. Nhưng tui hứa làm việc bằng cái tâm, lắng nghe bạn, và cố hết sức để website của bạn đẹp, lên top, và thu hút khách. Nếu bạn đang cần một website chuẩn SEO, hoặc muốn tối ưu lại website hiện tại của mình, đừng ngần ngại liên hệ với Bình Nguyễn ngay hôm nay để chúng ta cùng ngồi lại, phân tích và đưa ra giải pháp tốt nhất nhé!

Câu hỏi thường gặp